Nûçe - Amazon Bikarhênerên Temu û SHEIN 'didize', û sûdê dide komek firoşkarên çînî

Dilema Temu li Dewletên Yekbûyî yên Amerîkayê
Li gorî daneyên herî dawî yên ji şîrketa analîzên xerîdaran Consumer Edge, heta hefteya ku di 11ê Gulanê de bi dawî bû, lêçûnên li ser SHEIN û Temu bi rêzê ve ji %10 û %20 zêdetir kêm bûne.
Ev kêmbûna tûj ne bê hişyarî bû. Similarweb destnîşan kir ku trafîka her du platforman piştî ku siyaseta tarîfê di meha Nîsanê de hate ragihandin, dest bi kêmbûnê kir.
Piştî lêkolîna sedeman, siyaseta tarîfê rasterast lêçûnên xebitandinê zêde kir. Her çend her du şîrketan ji bo demek kurt hewl dan ku lêçûnan bi rêya zêdebûna bihayê veguhezînin jî, wan zû ew biryar vekişandin da ku ji windabûna bêtir xerîdaran dûr bikevin.
Analîstên Similarweb destnîşan kirin ku mezinbûna her du şîrketan di çaryeka yekem a 2025-an de bi girîngî hêdî bûbû, lê şoka tarîfê bû qedeha dawî ku pişta deve şikand.
Daneyên nîşan didin ku piştî ragihandina siyaseta tarîfê, şêwazên kirîna xerîdaran bi lez guherîn. Platformên e-bazirganiyê yên wekî TikTok Shop û Dhgate di demek kurt de zêdebûnek di xerckirinê de dîtin, di heman demê de platformên damezrandî yên wekî SHEIN û Temu bi guhertinên avahîsaziyê yên demdirêj re rû bi rû man.
Ben Parkes, analîstê şêwirmendiya firotanê li Similarweb, şîrove kir, "Bazara Dewletên Yekbûyî ji bo ji nû ve guhertinê amade ye, û astên xerckirina SHEIN û Temu ne mimkûn e ku vegerin asta herî bilind a berê."
Di vê çarçoveyê de, Amazon bûye sûdmendê herî mezin ê guhertina di xerckirina modaya bilez de. Parkes destnîşan kir, "Firoşkarên cil û bergan ên heyî li ser platforma Amazonê mezinbûnek teqîner dijîn ji ber ku ew sêwirana kategoriya xwe xurt dikin."
Feydeya Firoşkarên Amazonê
Daneyên têkildar nîşan didin ku kategoriya cilên jinan ên Amazonê di şeş mehên borî de ji %26 zêdetir mezin bûye, û sê ji pênc marqeyên herî jor firoşkarên sêyemîn ên Çînî ne ku tora lojîstîkî ya Amazonê bikar tînin. Wekî din, %92ê cilên jinan li ser platforma Amazonê ji firoşkarên sêyemîn tên.
Ev firotgeh bi gelemperî lojîstîka Amazon FBA bikar tînin, ku ji wan re dibe alîkar ku ji rîskên bacê dûr bisekinin û di heman demê de radestkirina di wextê xwe de misoger dikin.
Mînakî, marqeyek cilên jinan ji Shenzhen, ku di destpêkê de di heman demê de li ser SHEIN û Temu difirot, ji ber bandora tarîfê berê xwe da Amazon FBA.
Nûnerê marqeyê got, "Her çend piştî tevlêbûna Amazonê lêçûnên xebitandinê zêde bûn jî, di demeke dirêj de, ev ji bo pêşkeftina pêşerojê ya marqeyê sûdmendtir e."
Şirketeke entegrasyona bazirganî û pîşesaziyê ji Hangzhouyê jî diyar kir ku piştî guhertina modela FBA, qezenca wan a rastîn a giştî bi awayekî girîng nehatiye bandorkirin. Niha, marqeya wan di nav bîst cilên jinan de di rêza yekem de ye, û rojane ji hezar tiştan zêdetir barkirin tê kirin.
Lêbelê, hin firoşkarên kategoriya cilûbergan li ser hatina ji nişka ve ya trafîkê nêrînên cuda anîn ziman. Gelek şîrketên cilûbergan piştî dîtina vê derfetê, dest bi ketina bi girseyî ya Amazonê kirine, ku ev yek muhtemelen dê di kategoriya cilên jinan a jixwe reqabetkar de şerekî din ê bihayê bide destpêkirin, û qazanca firoşkarên têkildar hîn bêtir teng bike.
Berevajî vê, kategoriya cilên mêran wêneyek cûda nîşan dide - mezinbûna wê di şeş mehan de tenê %4 bû, di nav marqeyên sereke de tu firoşkarên Çînî tune bûn, û firoşkarên sêyemîn %57 pêk dianîn. Parkes zêde kir, "Rêgeza demdirêj ne diyar e, lê xerckirina cilên jinan bi awayekî zelal ber bi Amazonê ve diçe."
Amazonê bi zelalî ev derfet dîtiye. Wê dirêjkirina Roja Sereke ji du rojan bo çar rojan ragihand, ku ev yek di dema qels a modaya bilez de wekî greveke rast tê dîtin. Firoşkarekî sêyemîn ê Amazonê yê nenas eşkere kir ku platform bi awayekî çalak firoşkarên sînor ên xwedî ezmûna modaya bilez digire û polîtîkayên piştgiriya trafîkê peyda dike.
Pisporên pîşesaziyê analîz dikin ku Amazon armanc dike ku di serdema qels a SHEIN û Temu de para bazarê bi dest bixe.
Lêbelê, feydeyên bazarê ne tenê ji hêla Amazonê ve hatine monopolîzekirin. Agahiyên Consumer Edge nîşan didin ku marqeyên modayê yên bilez ên wekî ASOS û Zara jî ji guheztina lêçûnên bikarhênerên berê yên SHEIN/Temu sûd wergirtine.
Her wiha, firoşyarên erzan ên wekî Ollie's Bargain Outlet, marqeyên werzîşê yên wekî Columbia û Foot Locker, firoşgehên mezin ên wekî Bloomingdale's û Nordstrom Rack, û her wiha marqeyên cilên ciwanan ên wekî Aeropostale û American Eagle hemîyan mezinbûna para xwe dîtine.
Berfirehbûna li derveyî Dewletên Yekbûyî yên Amerîkayê
SHEIN û Temu, tevî vê rewşa dijwar, bêdeng rûnenên.
Parkes pêşbînî dike ku şîrketên mîna Temu dê dest bi pêşxistina zincîrên dabînkirina herêmî li Dewletên Yekbûyî bikin: "Veguherîna herî mezin di pîşesaziya modayê ya Amerîkî de di zincîra dabînkirinê de ye. Berê, ew ji bo şandina di pakêtên piçûk de xwe dispêrin polîtîkaya asta herî nizm a de minimis, lê ev model niha bi pirsgirêkan re rû bi rû ye." Dema ku Temu plana xwe ya zêdekirina bihayê tarîfê vekişand, wê diyar kir ku ew ê bi veguheztina modelek bicîhanîna herêmî lêçûnan bigire.
Di vê navberê de, dibe ku her du platforman budçeyên xwe yên kirrûbirrê ber bi bazarên li derveyî Dewletên Yekbûyî ve guheztine. Daneyên Consumer Edge nîşan didin ku di sê hefteyên pêşîn ên Gulanê de, firotana Temu li YE ji% 60 zêdetir zêde bûye, li gorî zêdebûna% 40-50 di Adar û Nîsanê de.
Li gorî welatan, Fransa mezinbûna herî bilez dît (di meha Gulanê de ji %100 zêdetir meh bi meh), ku bi îhtîmaleke mezin bi zêdebûna reklamên herêmî ve girêdayî ye. Firotina SHEIN li YE di meha Gulanê de nêzîkî %20 zêde bû (li gorî hejmarên ducarî yên kêm ên Nîsanê), û bazara Keyaniya Yekbûyî mezinbûneke sal bi sal nêzîkî %50 nîşan da.
Analîstan destnîşan kirin, "Her du şîrket bi awayekî çalak cihêrengiya herêmî pêş dixin, dibe ku ji bo amadekariya zêdebûna nakokiyên bazirganiyê. Dibe ku ev meylên mezinbûnê berdewam bikin an jî zûtir bibin, lê di dawiyê de bi hawîrdora rêziknameyî ya li Ewropayê ve girêdayî ne."
Lêbelê, wan tekez kir, "DYA bazara sereke dimîne. Mezinbûna li Ewropayê nikare kêmbûna li DYA telafî bike; rewşa giştî ji bo wan ne geşbîn e."
Xizmeta me ya sereke:
· Keştiya Deryayî
· Keştiya Hewayî
· Dropshippinga Yek Parçe Ji Embara Derveyî Welat